1. 獨一無二,過目難忘。在生意場上,這就是所謂的“粘性”。不過粘性問題可能會變得有點棘手。每家公司都想起個與眾不同的名字,簡單易記,隨著時間的推移依然歷久彌新,令人難忘。這是個艱巨的任務,因為起名的流行趨勢經常發生變化,很難找到永恒經典的名字(還記得網絡泡沫時期那些名字吧)。
2. 避免不同尋常的拼寫。起一個新名字的時候,請使用客戶容易拼寫的單詞。有些新公司的創始人打算嘗試不同尋常的拼寫方式,以便讓企業脫穎而出,但是當客戶用谷歌(Google)搜索你的企業,向別人提到你的公司時,這種做法會造成麻煩。使用傳統的單詞拼寫方式,避開那些你在雞尾酒會上喜歡使用的花哨詞匯。
3. 朗朗上口,好讀易記。不要使用那些胡拼亂湊的單詞和毫無意義的短語。為公司取一個客戶好讀易記的名字。避免使用縮寫,這種名字對大多數人來說毫無意義。如今人們為公司或產品選擇名字時再次開始青睞簡潔明了的風格,而且這樣一來品牌成本更低。
4. 簡單明了。名字的長度越短越好,限制在兩個音節內。不要使用連字符和其他特殊符號。因為有些算法和商業目錄會按照字母順序排列,因此最好選擇首字母靠前的名字。如果公司的名稱可以輕松演變成動詞的話,那就更好了,比如人們會說“谷歌”搜索我。
5. 富有內涵。有時候,公司所有人會選擇毫無意義的名字。古怪生僻的單詞(Yahoo, Google, Fogdog),全新的商標名稱(Novartis, Aventis, Lycos),都會冒很大的風險。請務必查找這個名字在國際上的含義。因為新名字而感到尷尬公司不在少數,因為有些名字在其他語言中有負面意義,甚至有下流的意味。
6. 提供線索,說明主營業務。為公司取的名字要清楚地說明企業從事的業務。把園藝綠化公司叫做“草坪整修”恰如其分,但是同樣的名字并不適合用于修理業務。公司名稱應該符合業務特點,提醒客戶公司所提供的服務類型。
7. 確保名稱可用。這一點看起來顯而易見,可是取名失誤會導致高昂的代價。公司名稱和互聯網域名應該保持一致,請在全國公司網站(State Incorporation)查找中意的名稱,登錄網絡解決方案公司(Network Solutions)查詢對應的網絡域名,并向美國專利局(U.S. Patent Office)咨詢商標問題。
8. 采用通用后綴。所有人都想當然地認為,公司網絡域名去掉".com"或所在國域名后綴就是公司的名稱。如果你喜歡的名字沒有采用這些后綴,最好起一個新名字,而不是僅僅滿足于使用".net" 或 ".info."等其他后綴。如果可以的話,最好同時注冊三個不同后綴的網站。
9. 不要作繭自縛。不要選擇那些限制公司拓展其他業務或擴展產品線的名字。這意味著避免在公司名字中使用地理位置和具體的產品名稱。如果名字含有這些特定細節,在其他地區開拓業務,或者增加產品種類時,公司名字會讓客戶感到迷惑不解。
10. 咨詢潛在客戶。想出幾個不同的備選名字,咨詢潛在客戶、投資者和同事的意見。不要向家人朋友咨詢,因為他們知道得太多內情。拿著這些名字去問這些人,看看它們是否達到了你想要的效果。
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