1、 名稱必須是可讀的
只有瑯瑯上口的商標才能給消費者留下深刻印象。要避免不好發音、怪僻、拗口的字眼，盡量使用人們熟悉的、簡單易讀的詞匯來命名。
有些人使用比名字還大的標志符作商標，還有人使用一些字體來表達他們認為品牌應該具有的特征，強調商標的特征而忽視了商標是否容易發音。有些人選擇了難認的字體，而容易辨認恰恰是選擇商標所要考慮的最重要的因素。
夸張的風格或設計一定不能以易讀性為犧牲，不管商標設計得多么漂亮，如果難以理解，就要放棄。
2、 名稱應該有震撼力
和自然語言不同，產品或是企業的名稱，其含義大多來自于消費者對類似產品或企業名稱的體會。如果人們無法對這一名稱產生共鳴的話，它就很難得到認可。
因此，最好的品牌名稱總能給人以震動或驚奇。
給人以強烈的感情色彩的名稱更容易記。人們喜歡那些能激起他們情感的詞匯。如果你想要喚起人們的熱情，如果你想要創造出本身就易于傳播的詞匯，你最好將人們的感情因素考慮在內，想想怎樣才能激起人們的情感。
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