1、 品牌推廣的含義
品牌推廣就是品牌販賣，它是品牌建設的最終目的：即將品牌最終送到消費者手中從而實現品牌價值，這時候的品牌推廣已經擁有了前期一系列大量工作的鋪墊，它將促使消費者最后做出購買決定。
2、 品牌推廣的策略思想
（1） 強調策略整合
品牌推廣如要發揮更大的效果，就必須與品牌的渠道運作和傳播運作整合起來，放在統一的整體策略架構下運作，從而產生一種合力，取得更大的品牌收益。
（2） 長效與短效的結合
品牌推廣的主要目的是促進品牌價值的盡快實現，是一種短期即時效益的實現，但是在開展品牌推廣時，一定要將品牌長遠利益的實現考慮在短期的推廣活動中，即要考慮到品牌形象的樹立和品牌忠誠度的建立，使品牌價值在每個環節和過程中得到不斷積累。
（3） 與消費者充分互動
這是品牌推廣活動的重點，也就是在品牌推廣過程中要吸引消費者的參與或者回應，不是讓消費者被動地接受品牌推廣的壓力，而是要激發消費者心目中對品牌產生認同的親近感。（例如可口可樂、百事可樂的每次品牌推廣活動中都有大量的互動參與內容，而不僅是硬性推廣）
（4） 動態調整，靈活運用
每種推廣方式都具有各自的特點以及適用條件，不同的產品、行業、市場階段以及競爭形勢中對推廣戰術的要求都是各不相同的，關鍵要根據不同推廣手段的特點安排適當的組合方式，從而使推廣戰術都能適應不同市場階段的具體要求�！�
（5） 參與簡單，操作性強
成功的推廣活動一定是消費者參與最廣的形式，而要吸引大量消費者的參與，就必須簡化一切程序，使消費者不多費精力；而對于執行來說，只有程序簡單才便于控制，其操作性才強，運作才能到位，效果也就能得到保證。
（6） 推廣主題富有創意
大量新穎的活動在吸引消費者參與的同時也提高了他們的要求，而推廣的手段也有限，這就要求不僅要設計合適的推廣形式，更重要的是為每一次推廣活動設計新穎的主題，提供恰當的利益，以吸引更多消費者的參與。
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