品牌命名的藝術和起名技巧
名字是信息和人腦之間的第一個接觸點。在定位時代，你能做的唯一重要的營銷決策就是給產品起什么名字。
說起來，中國人取名還真是個藝術活：不僅要講究意，還要講求音調，這還不像寫詩，五言七律抒情痛快了算，這名字還得在短短幾個字幾個音節中圓滿結束，真不是件容易事。
談品牌命名的藝術
但中國人似乎對取名這事格外上心，國外的車型入土中國，都不免被安上個“有中國特色”的中國名字。在品牌命名方面，一般來說有以下三種情況：
第一，是根據外國原有的名字，取個原汁原味的音譯名，如阿斯頓·馬丁(AstonMartin)，克萊斯勒(Chrysler)等，一聽就像個外國名，倒也挺“洋氣”;
第二，是根據外國名意譯的名，如路虎(Landrover)，寶馬(BMW)，聽起來也很貼切，也容易被人記住;
第三種就是有些毫無章法的自由發揮了，多半是在國外僅有個代號，到了國內就被賦予了“新生命”：例如即將要變成“獅吼”的標致307，不知道向來強調優雅與風度的標致品 牌汽車按上這么個氣勢洶洶的名稱，是否能讓銷量也變得同樣氣勢洶洶;再例如國產克萊斯勒賽百靈(Sebring)改名為“鉑銳”，是否真的能如廠家所愿拋 開過于女性化的名字，靠這個陽剛的名字吸引高端精英。
但汽車畢竟不是人，替人取名字需要從生辰八字到傳頌千秋的周詳考慮，洋汽車品牌、車型進駐中國，取名或許更重要的是讓人迅速記住，且能跟原本的品牌、車型對上號，這就夠了。如果過分強調意義深刻、有中國特色，反而會弄巧成拙，變得不倫不類。
許多廠商正在忙著絞盡腦汁想個什么中文名來完善“本土化”時，豐田卻反其道而行之：“佳美”直譯成“凱美瑞”，Corolla由“花冠”變為“卡羅拉”，似乎豐田已經感到朗朗上口，簡單易記是取名之大要，至于那些雋永深刻的中國名字，還是留著給孩子取名字用更加實際。
產品品牌命名的技巧：
(1)以企業名稱命名。這種以企業名稱命名的品牌，突出了商品生產者的字號和信譽，能加深消費者對企業的認識，有助于突出品牌形象，以最少的廣告投入獲得最佳的傳播效果。如，索尼、日立、東芝等，都是以企業名稱作為品牌的名稱的典范。
(2)以動物、花卉名稱命名。用形象美好的動物、花卉名稱命名，可以引起人們對商品的注意與好感，并追求某種象征意義。如"寶馬"牌汽車、"雪蓮"牌毛衣等。
(3)根據人名、地名命名。這種名稱或以人和產地的信譽吸引消費者，或以歷史、傳說人物形象引起人們對商品的想象。如，張小泉剪刀、青島啤酒、云煙等。
(4)根據商品制作工藝和商品主要成份命名，以引起消費者對其質量產生信賴感。如"二鍋頭酒"、"珍珠口服液"等。
(5)以具有感情色彩的吉祥詞或褒義詞命名，以引起人們對商品的好感。如"富康"汽車使人致富："金利來"領帶給人帶來滾滾財源。
(6)以杜撰的詞語命名。以別出心裁，不含意思的詞語打破商品名稱表意的慣例，達到異乎尋常地引入注目的效果。如"柯達"膠卷，"TDK"磁帶等。
(7)以外文譯音命名。用這種方法命名具有時代感，使人有現代、時髦等感受。如"阿斯匹林"藥品，"雪佛來"汽車等。
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