品牌名稱的設計究竟應該注意哪些問題呢？
1、簡潔醒目朗朗上口： 可口可口可樂品牌位居世界十大馳名商標之首。這個已有百年以上，歷史的世界名牌，之所以能夠歷久彌新在全世界婦孺皆知，除了可口的美味、穩定的質量和高強度的廣告宣傳外，與它的品牌設計也是密不可分的�？煽诳蓸返钠放圃O計簡潔、醒目、朗朗上口。本來，CocaCola并沒有固定的字面意義，只是一種簡化的字母組合，簡單易記。這個名字在我國又被進一步創造性地翻譯成“可口可樂”有“即可口，又可樂”之意，讀來朗朗上口，故而特別容易被人接受。
柯達是世界公認的與可口可樂、萬寶路齊名的美國高含金量品牌，始創于是1888年�？逻_的創始人伊斯曼非常喜歡“K”這個字母，認為K表示一種事物的突出部分尖端，具有堅固、鋒利的特征。于是，他決定選用5個字母組成一個詞，前后都用K，拚為Kodak。伊斯曼認為Kodak這個名字純粹是幾個字母的組合，不是現存單詞的派生，他堅信：商品如果有一個特別的商標，必將產生巨大的商業利潤。由于這個名稱叫起來朗朗上口，簡單易記，不同語種的人只要一讀出這個聲音“柯達”，就會馬上聯想到按相機快門的聲音，所以不脛而走，越叫越響�？梢娍逻_這個名字實在是精妙絕倫。
在我國的品牌名稱設計中，“海爾”品牌也具有這樣的特點。海爾品牌在誕生的時候，其實并不是像今天這樣簡明醒目，朗朗上口。起初，它叫“琴島——利勃海爾”，名字顯得太長�！扒賺u”自然是從“青島”而來，由青島轉音成琴島，自然更賦予美感；“利勃海爾”是合作伙伴德國公司的名字，該公司在制冷技術方面世界聞名。在商品創意上讓二者結合，這在80年代對外開放之初，是很自然的事情。至今海爾的圖形商標依然保留著二個天真活潑的小孩形象：一個黑頭發，一個黃頭發；一個是中國兒童，一個是德國兒童。但是，“琴島——利勃海爾”這個名字畢竟太長了，讀起來不上口，也不便于記憶，后來它日趨簡化，先由“琴島——利勃海爾”變為“利勃海爾”，再由“利勃海爾”變為“海爾” 讓消費者在不知不覺之中接受了“海爾”“海爾{Haier}”品牌本身并沒有什么特殊的含義，不是漢語種一個現成的詞，更沒有什么固定的含義，可以隨意發揮。更重要的在于它簡潔易記，它的漢語拼音商標Haier在世界各國都能通行。目前，這一商標在世界絕大多數國家和地區都已獲準注冊，它所代表的產品也已在歐洲、北美、拉美和東南亞地區暢銷。
2、夠思巧妙，突出特點 一個與眾不同、充滿魅力的品牌名稱在設計上就應該能夠體現企業產品的優點和特性，顯示出特殊的魅力。戴姆勒——奔馳公司是世界著名汽車制造商。奔馳和戴姆勒兩人都時汽車的發明人。一百多年來，奔馳公司在世界汽車工業界聲譽卓著。奔馳車品質超群，性能可靠，堪稱世界汽車的典范。奔馳品牌一直深入人心，品牌名稱以人名起命，有以圓形汽車方向盤作特殊商標，構思巧妙，突出特點，簡潔明快。與奔馳同樣為德國人贏得自豪的另一汽車名牌，是獨具個性特色的寶馬。在川流不息的車流中，印著藍、白葉片狀標記的寶馬車，非常引人注目。寶馬品牌的設計極具個性，它將一個圓形用十個分成扇性的四個象限，飾以白、藍相間兩種顏色的四只葉片，圓形的上方標著“BMW”的寶馬標志。整個圖案靈秀別致，在都市的車流中顯得格外醒目。寶馬的英文縮寫BMW，在巧妙的構思中也起到畫龍點睛的作用。類似的情況還有美國的麥當勞、摩托羅拉、耐克等品牌的設計。麥當勞的設計很簡單，就是將麥當勞的Mcdonalds的第一個字母M設計成雙拱門的形狀。由于它菱角圓潤，色調柔和，給人自然親切之感。如今這個“M”型的標志已經出現在全世界許多國家和地區的鬧市區，成為孩子和家長們最喜愛的快餐標志。與麥當勞的設計完全不同，摩托羅拉{Motorola}雖然也取一個“M”，但摩托羅拉充分考慮到自己的特點，把一個“M”設計的菱角分明，雙峰突起，充分突出了自己在無線電領域的特殊地位和高科技的形象。
3、注意內涵，情深意重 一般來說，每一個品牌都有一定的含義和講究。只不過有的品牌含義過于直白和簡單。如有的就是一個地方的名稱，有的就是一種產品的功能，有的或者就是一個典故。 青島雙星集團的雙星品牌，由兩顆星組成。起初打算設計成一顆星，含義是市場一顆星。后來，隨著市場經濟的發展，市場競爭越來越倚重科技和管理，遂設計為雙星，含義科技一顆星，管理一顆星。由于雙星的知名度越來越高，產品銷路很好，市場不斷從國內擴大到海外，即使在歐美也有很好的生譽。因此，雙星人解釋說：雙星的含義是東半球一顆星，西半球一顆星。 TCL是我國電視機行業新崛起的一顆星。這家原以生產電話機、程控交換機為主導產品的企業，在向電視機產品擴展的時候，正視電視機行業的大多數企業不景氣，甚至紛紛敗下陣來的時候。TCL 這抓住我國電視機市場上產品結構的空擋，以超大屏幕“王牌”彩電一炮打響。TCL作為一個現代商標，不僅拼寫簡潔明快，讀音朗朗上口，易于辨認，而且意蘊深刻。那么，TCL究竟有什么含義呢？它原來的意思很簡單，就是電話通訊有限公司的英文TelephoneCommunicatiotionLtd的縮寫。由于這個商標比較符合國際規范，不受中國漢字文化的限制，因而在現代市場經濟中比較行得通。如今，這三個英文字母又重新演化為TodayChinaLi-on，即“今日中國雄師”的全新含義，給人以東方睡獅如今猛醒，怒吼震天，威猛凜凜的形象意蘊。
江蘇紅豆集團，是一家由鄉鎮企業發展起來的集團公司。這家以生產襯衫而蜚聲中外的企業，就是因為有了一個頗具文化內涵的品牌而處進了它的迅速發展�！凹t豆”品牌的內蘊，來源于深厚的文化歷史積淀。它得意于唐代詩人王維的“紅豆生南國，春來發幾枝？愿君多采擷，此物最相思 ”一詩的啟發。千百年來，王維的這首千古絕句為歷代人們所廣為傳誦。紅豆在中國人心目中成了純潔美好情感的象征之物。而在近代英文中，中國紅豆譯作TheofLove即“愛的種子”。因而，紅豆集愛與美之意于一身，是一種完美意向的象征。紅豆品牌正是凝聚了千百年來中國文化的內涵，把各種愛慕之情、思念之意匯集于一個品牌之中。青年人用紅豆制衣相贈表達傾慕之情，中年以此相贈表達依戀之情，老年人則以此相贈表達相思之情。海外的華僑華人亦把它視作對故國、故土、故人的思念之物。就連日本人也特別重它的文化價值，紛紛購買它贈送親友。
4、避免雷同，超越時空 品牌名稱設計的雷同，時實施品牌戰略的大忌。因為品牌戰略的最終目標是通過品牌競爭力的強化，超越競爭對手。如果品牌名稱設計與競爭對手雷同，將永遠居于人后，達不到最終超越的目的。
時下不少的中國企業，由于缺乏總體戰略設計，更缺乏參與世界競爭的品牌戰略，因而在品牌設計上往往不能創新，有的甚至故意模仿，造成不必要的麻煩。你“青島”啤酒不是名牌嗎？那我就來個“雙江”火腿腸。這種惡意的模仿作為不正當競爭手段，或許可以得意一時，卻不能長久得勢，因為虛假的東西遲早要被人所識破。真正想要發展自己品牌的企業和企業家，應該在品牌名稱的設計上盡可能避免與別人的品牌雷同。
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