迄今為止潘石屹并沒有像美國房地產大亨唐納德·特朗普一樣，將其房地產產品以自己的姓氏命名，但他作為房地產業內乃至時尚領域一位焦點人物的品牌效應已是眾所公認。
從把《潘石屹的博客》放上各大書城的書架到邀請倫敦市長在SOHO現代城(論壇 像冊 戶型 樣板間) 大談品牌，潘石屹打造個人品牌的戰略輪廓日漸顯現。我們漸漸發現，潘石屹之名所能承載的，遠不止房地產產品。
如果說SOHO中國這一品牌還僅僅局限在房地產領域，那么，從辦報、寫博客、出書、代言時尚品牌到參演《阿司匹林》，潘石屹的初衷也許只是為房地產品牌造勢，但結果卻超乎預期�！芭耸佟边@三個字所代表的內涵正超越房地產領域，進入了一個更寬泛的個人品牌塑造階段。
對于品牌的理解，幾年前可能還停留在產品或者服務階段，但時至今日一種更寬泛的概念正日益為人所接受——除了企業、團體，大到城市、國家，小到個人都可以成為一種品牌。人們曾經致力于將品牌賦予某種擬人的個性，現在卻反過來了，許多領域興起了對個人進行商業推廣和品牌塑造的風潮。個人品牌作為一個新的探討話題正逐漸為大眾所接受。
事實上，我們如果留心觀察生活中的很多現象就不難發現，個人品牌正無處不在地影響著我們的生活。在文化體育領域，有貝克漢姆、姚明；在房地產領域，也有一個很好的參考范本——特朗普。盡管頗具爭議，但特朗普確實已成為一個美國偶像——代表“財富和奢侈”的精明商人。
從奢華房地產項目起家的特朗普，在建立自己的地產王國時，早就認識到個人品牌的力量，并大力經營這個品牌。這些努力也得到了巨大回報。盡管其建筑物浮華的外觀引來很多人的反感，但華爾街的分析師們也不得不承認，特朗普的名字能讓他開發的公寓升值25%。以至于不少開發商都愿意出錢要求為自己的項目冠以他的大名，最近的一則例子是中東地產熱點迪拜的開發商邀請特朗普以其名字入干股，開發酒店項目。
但是，貝克漢姆和特朗普的品牌影響力并沒有局限在他們的專業領域，他們銷售的也不僅僅是其專業，而是這個名字所代表的品牌內涵。因此，一個品牌一旦為人們所接受，那就意味著它獲得了優先向人們提供其他各種商品的資格。
因為有了特朗普的品牌影響力，他主持的電視節目《學徒》觀眾如云；他推出的售價500美元的新款服裝是高檔百貨商店梅西百貨(Macy's)中最暢銷的商品；他推出的售價60美元的男士香水在馬歇爾菲爾德百貨創下銷售紀錄；他推出的書籍、雜志和棋盤游戲無一不成為市場追捧的暢銷品。
歷久不衰的品牌并不是空穴來風，而有其承載實體。在所有出類拔萃、歷久彌新的著名品牌背后，都有一個性能卓越的核心產品作為支撐。對于個人品牌而言，這個承載實體、或者產品并不是人這個實體，而是這個人所做的事，所代表的個性乃至價值追求。
[本文共有 2 頁，當前是第 1 頁] <<上一頁 下一頁>>
