給商品取一個好稱呼，將為產品的順利完成營銷過程，擴大和占領市場份額起到不小的作用。正如索尼公司創始人盛田昭夫所說：“取一個響亮的名字，以便引起顧客美好聯想，提高產品知名度與競爭力�！睘榇�，索尼公司為給自己的公司(或產品)起個好名字，可謂絞盡腦汁。起初，他們選了兩個宇“Souns”，和 “Souny boy"(可愛的小伙)，其中“Souny boy”有他們所期待的樂觀、開朗、活潑之意，從而認定用“Souny”。但后來又發現“Souny”與日文“損”字發音相同，而損字是生意人的大忌，故盛田昭夫把其中的“u”去掉，就得到了一直沿用至今的“Sony”�！癝ony”在其高質量產品的保證下，成為高品位的象征，也使得索尼公司成為世人皆知的名牌企業。
1927年， 上海街頭悄然增加了一種飲料——“蝌蝌啃蠟”。名字還不是這種飲料最古怪的地方。它棕褐色的液體、甜中帶苦的味道，以及打開瓶蓋后充盈的氣泡，讓不少人感覺到既好奇又有趣。古怪的味道，加上古怪的名字，這種飲料的銷售情況自然很差。
于是，在第二年，這家飲料公司公開登報，用350英鎊的獎金懸賞征求譯名。最終，身在英國的一位上海教授蔣彝擊敗了所有對手，拿走了獎金。而這家飲料公司也獲得了迄今為止被廣告界公認為翻譯得最好的品牌名——可口可樂。它不但保持了英文的音譯，還比英文更有寓意。更關鍵的一點是，無論書面還是口頭，都易于傳播。
關于品牌的命名，學術界已有許多品牌專著都有論述，并一再強調它的重要性。品牌名是品牌識別系統中最重要符號�？梢哉f，在品牌形象傳播中，品牌名是最核心的內容。
品牌建設之始，建立差異化識別性、具有明確風格化和文化內涵的品牌名稱是品牌強盛的根本。品牌命名的意義在于它是進行品牌競爭過程中低成本、高效率的英明策略之一。它以極其有限的投入，撬動巨大市場。一個好的名字首先要“好記”、“好聽”、“好認”、“好意”、“好傳播” 的，其中“好意”所發揮的作用占有很大比列。如果品名能使人一看到它就馬上進入幻想境地，那么這個名字在品牌聯想度上已經成功了，也就說這個品名帶有很好的意境，這種意境往往能奪人心智，從而使品牌贏在開端、贏在起跑線。
而珠寶品牌的命名似乎更加講究，人們已經對半洋半土的名稱麻木的時候，再去跟風就有待商榷。反而是回歸本源的方法比較討好，比如周大福，周生生這些百年店，從名字上都能感受到沉甸甸的歷史，而在本土崛起的珠寶品牌諸如吉盟珠寶之類，使用一種美好寓意來帶給人印象從而達到傳播的目的也是一種好的辦法。
遵從“好意”這一原則，產品命名也有他的原則，比如蘋果的一系列“i”字頭產品，在系列化產品線深入人心后，“i”也把產品個性彰顯無疑，而其產品人性化的設計和制造理念也強調了“i”除了是產品自身個性以外，對使用者也是產品設計和制造的目的——他是為了更好的客戶體驗而生。
吉盟珠寶“閃耀”系列產品，也很好的證明了“好記”、“好聽”、“好認”、“好意”、“好傳播” 的命名原則，“閃耀”是將美好祝愿，商品本質，商品賣點都很好的結合在了一起，這條產品線的成功也在意料之中了。
品牌名稱是品牌的第一張名片，但一個品牌的成功絕非一個品牌命名、一個品牌典故、一個標志設計、一個商標保護能夠解決的——品牌塑造是一個系統工程，一個好名字固然重要，卻遠遠不是企業塑造一個品牌的全部。
