中國有名茶但是沒有"名牌",這早已是茶葉界和學術界的共識。打造中國茶葉的著名品牌，幾乎成了各個產茶區領導和茶葉企業家天天掛在嘴邊的口號。但是，如何才能成功地打造出全國馳名乃至世界著名的茶葉品牌呢？光靠喊口號不行，光靠砸錢做廣告也不行，找一個"草臺班子"花錢評一個"中國十大名牌"同樣不行。在打造品牌方面沒有"終南捷徑"可走，只有用智慧、金錢加時間，用心地去打造品牌成功鏈，才有可能實現創名牌的夢想。茶葉品牌成功鏈包括品牌取名、產品支持、合理包裝、彰顯個性、宣傳推廣、活動營銷、終端建設和品牌的經營管理等八個環節。這八個環節環環相扣，缺一不可。本期首先談一談品牌取名。
中國自古有"名不正則言不順，言不順則事難成"之說。廣東民間甚至流行一句俗語："不怕生壞命，就怕取錯名。"打造茶葉品牌的第一個環節就是取名。
取名看似簡單，但在現實中存在的問題還真不少。最常見的問題是有一些企業家受小農經濟思想的影響，習慣于用茶葉出產地加上茶葉的品類為自己的品牌取名，如寧強雀舌、漢中仙毫、祥華鐵觀音、都勻毛尖、貴定雪芽、龍泉劍茗等等。這樣的品牌看起來通俗易懂，但是不利于企業做大做強。試想一下，當你的企業要發展到外地去的時候，品牌所冠的地名便成了發展的限制；當你的企業發展到能產銷六大茶類時，品牌中的產品名稱雀舌、毛尖、仙毫、鐵觀音等便成了發展的限制。你用了大量的金錢、時間和智慧，好不容易打響了自己的品牌，但是當你的企業壯大到一定程度，要到外地去發展，或者要開發其他產品的時候，你所 打造的品牌卻成了約束企業發展的外殼。為了確保企業取得突破性發展，你可能要像蛇蛻皮一樣，脫掉"老皮"（原有的品牌）,換一層"新皮"（打造新品牌）,這是一個痛苦而且危險的過程。所以我們在為自己企業的品牌取名時，一定要有前瞻性，要把眼光放遠。
好的品牌一定是讀起來朗朗上口，且有豐富的、有魅力的精神內涵。我國成功的茶業企業的品牌大體上都有一個好名字。例如：我國首家在香港主板上市的云南龍潤茶業集團有限公司的品牌"龍潤".看到"龍潤",人們就會聯想到，龍翔九天，潤澤眾生，廣布吉祥。龍潤企業立志造福天下蒼生的良苦用心通過品牌明明白白地昭告于天下。又如："八馬",看起來怪怪的，好像與茶無關，但是人人都有好奇心，看到"八馬"之后往往會想為什么茶葉的名牌會取這樣的名稱，了解后恍然大悟。原來"八馬"源于《詞源》，在古代，只有帝王才有資格乘坐八匹馬拉的車。因此，"八馬"代表尊貴顯赫，"八馬"拒絕平庸低劣。"八馬"的另一層意思是周穆王所乘的八匹神駿，據說這八匹龍馬能騰云駕霧，御風追日，所以"八馬"代表血統高貴，實力超群。目前"八馬"已成為中國馳名商標。
再如"武夷星".武夷山是全國聞名的產茶名山，是世界紅茶和烏龍茶兩大茶類的發源地。"武夷星"給人的信息是武夷山茶界一顆冉冉升起的新星。"武夷星"雖然用了武夷兩個字，但是后面沒有用具體的茶葉品種約束自己，相反，借助武夷的知名度和影響力，使得品牌便于宣傳推廣。如今"武夷星"已在香港上市，成了光照五洲四海的茶業明星品牌。
另外，天福、恒福、大益、老同志、金達摩、北斗、竹葉青等等，也都是很不錯的品牌名稱。
當然，有志于進軍全球市場的茶葉企業還要特別注意，所取的品牌名稱翻譯成英文時也應當念起來順口，并且絕不能讓外國人產生不好的聯想。 |
