1、一個易記的品牌標志，應該容易讓消費者理解其含義，能用一句話或一個詞來概括。例如金山軟件、奧迪汽車、花花公子、標致汽車、別克汽車和古井貢的標志。這些標志圖案盡管不同的人可能存在不同的描述，但它們均可用一個詞或一句話來表達。金山軟件的標志像一頂“帽子”，奧迪汽車的標志是“四個圓圈”，花花公子是“一只帶著領帶的兔子”，標致汽車的標志是“一只站立起來的狼”，別克汽車的標志是“三顆子彈”，中國國航是“一只鳳凰”。
2、簡單明了
大多數讀者都會有這樣的經驗。在初學漢字時，筆劃少的字練習一兩遍就能記住，而筆劃多的字則需要練習多次才能記住。字越簡單越容易學習，越復雜學習起來越困難。品牌標志也是如此。
簡單的圖案讓人一目了然，學習起來毫不費勁；而復雜的圖案要記住則需要花較多的時間。舉一個例子來說，同樣是兩條直線，畫成兩條平行線顯得簡單，畫成兩條交叉線則顯得復雜。因為平行線只包含傾斜的角度和兩線的距離這兩個要素，而交叉線要包含兩條線的傾斜角度、兩線的夾角和交叉線段的比例三個要素。因此，如果讓你看完兩個圖形之后重新把它畫出來，那么，畫平行線的正確率肯定比交叉線高。
衡量圖案的簡單性有兩個標準，其一是點、線的數量；其二是點、線之間的組合形式。點線越少，圖案越簡單。同樣，點線之間的關系或聯系越符合幾何構圖原則，圖案也越簡單�？逻_膠卷、聯想電腦、歐米茄手表、李寧體育用品的品牌標志都是一些構圖簡單的標志。
3、運用熟悉的景、物
品牌標志設計可以采用抽象圖形，也可以采用一些具象性的、大家熟悉的景、物，以便加深消費者印象，傳達某些特定的含義。法國時裝、化妝品品牌夢特嬌的標志雖然是一朵常見的花，但花能夠讓人想起美麗、漂亮；花王化妝品標志，該標志的“月亮”是世人都熟悉的。
4、具有獨特之處
品牌標志的獨特之處是指不同于其他品牌標志的設計風格、特點等，讓消費者一看到該標志，就覺得與眾不同。例如，�？松凸緲酥镜奶攸c在于兩個X字母，戴爾電腦標志的特點在于傾斜的“E”字母、IBM電腦的獨特之處是“虛線”，一汽汽車的特點是巧妙地將“1汽”構成對稱圖形。
5、幫助傳達品牌的象征意義
一個品牌擁有者，在為產品或公司設計一個品牌標志時，一般希望通過該標志向消費者傳達某種含義，以便讓消費者盡早了解該品牌是從事何種行業的公司，是什么類別的產品，或具有什么樣的屬性、特點。因此，在標志設計時，就要運用適當的符號來傳達設計者希望傳達的信息。
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