2010年世界杯在南非圓滿落幕，國際足聯主席布拉特也因為“對足球運動和南非人民的友誼”，而被南非政府授予OBE勛章。英國球迷在南非政府的官方網站上發現了布拉特的全名“Joseph Sepp Bellend Blatter”，其中中間的教名Bellend和英國俚語里的“bell-end”幾乎一致，布拉特也頓時成為球迷和媒體惡搞的對象。
“bell-end”在英國俚語里有“飯桶、蠢蛋”等貶義，有時候還被用來代指人體私處，無厘頭的球迷們一下子就找到了捉弄布拉特的辦法。由于拒絕在比賽中引進門線技術，結果英格蘭在對德國隊的比賽中蘭帕德進球被吹無效，這讓布拉特成為英格蘭球迷痛恨的對象。
現在有整蠱布拉特的方法，英國球迷們當然不愿意錯過，有球迷還特意黑進了布拉特的英文維基頁面，在上面改掉Bellend來捉弄他，而好事的小報《太陽報》還特意打電話去瑞士的國際足聯總部，想聽聽新聞官怎么評論此事，結果得到的答復是，“我要現在內部了解一下這個詞到底什么意思”。
