品牌命名——命名，叫醒文字是關鍵一步

 

　　文字（這里專指一筆一劃的字，不包括說話等），對一般人來說，是毫無生氣，死板乏味的交流工具，既不如影視畫面生動活潑，事物活靈活現，也不如廣播用聲音富于變化，聲波不同，音調就不同，讓人能輕松接受。單看文字，只能看到或多或少的筆畫，然后你才能在內心里讀出音，然后才知道它的意思，然后才能產生好的或壞的聯想或想象。然而，很多人都是只識其字，對字的意思卻知之不多，這樣要求其產生很多聯想是不可能的。

 

　　對一個專業命名者來說，以上過程正好相反，不但要考慮所用字的字意、包含的聯想，而且要考慮所用字是否具有很好的“活性”，即就是能不能讓名稱很快在觀者心里生動起來、能不能讓名稱深入人心。這一點在命名的過程中，我認為是極為重要的，它關系到命名的成敗。從而，命名者就不只是命名者這么單一的角色了，而更重要的是喚醒文字的使者。要使文字“活起來”，就是要“叫醒文字”，那么，怎樣叫醒文字呢？中華取名網品牌命名專家針對這個問題做了如下分析：

 

　　基石！首先，建立堅固的文字堡壘。文字堡壘是叫醒文字的堅實基礎；

 

　　對命名來說，詞語是基礎，文字是基礎的基礎。誰都知道，要讓某物為我所用，必須認識該物，研究該物，了解機理、構造、性能，追根溯源，知其本質，而后才可駕馭之。對于文字的認識、把握、運用也不例外。我們得去積累大量的文字，了解音形意，了解字性、詞性在發展過程中的變化，了解其音素、語素，研究其信息訴求、意指傾向等等。這是一個十分冗繁，十分復雜的過程，有了堅固的文字基礎，才能對文字的褒義、中性、貶義等詞性清楚的區分開，進行有目的的篩選、整合。

 

　　途徑！其次，異想天開的文字組合。文字組合是叫醒文字的最優途徑；

 

　　各行業有各行業具體屬性，從而就對名稱中所用字，以及文字組合有所限制，但是在限制之外，要靠我們大膽的想象，大膽的創新，去尋求名稱未涉足的處女地，這就是在本段最初用了“異想天開”這一詞的原因，命名者需要“異想天開”，就像人體需要水一樣，因為一切的文字組合都是未知的，你永遠不會知道，你的下一分鐘能夠組合出什么名稱�！爱愊胩扉_”還包括將所有看到的、聽到的、感覺到的，從開始的隨意組合，最后上升到完美組合。這是一個刺激、玩命、涅槃般的過程。